С начала 2008 года из эфира Первого канала исчезли рекламные ролики изделий компании Procter & Gamble. Ведущий мировой производитель гигиенических товаров и самый массовый российский телеканал не сошлись в расценках.

С 1 января стоимость минуты рекламного времени на Первом повысилась на 55-60%. Причиной резкого удорожания стало, в частности, новое законодательство, согласно которому отведенное для рекламы время на телевидении сократилось с 12 до 9 минут в час, пишет «Коммерсант».

Однако камнем преткновения стало решение руководства канала дополнительно повысить на 10% расценки для ряда производителей товаров повседневного спроса, в том числе P&G, Unilever и Danone.

Они сотрудничали с Первым много лет, и на правах старейших партнеров до сих пор пользовались льготным тарифом. Длившиеся несколько месяцев переговоры к соглашению не привели.

В минувшем году P&G был ведущим рекламодателем Первого канала, выкупив 9,5% всего рекламного времени и уплатив за это, по данным газеты «Коммерсант», более 40 млн. долларов. Всего корпорация потратила на рекламу в России 164 млн. долларов.

Большинство экспертов сходятся во мнении, что скорого компромисса между Первым каналом и Procter & Gamble ожидать не следует. Для обеих сторон утрата партнера болезненна, но не критична.

Москва, Всеволод Ягужинский

© 2008, NR2.Ru, «Новый Регион», 2.0

Публикации, размещенные на сайте newdaynews.ru до 5 марта 2015 года, являются частью архива и были выпущены другим СМИ. Редакция и учредитель РИА «Новый День» не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с Законом РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О Средствах массовой информации».