В Италии за последнее время сразу две рекламные кампании вызвали неоднозначную реакцию общества и потребовали экстренного вмешательства властей. Главным действующим лицом одной из них является Сильвио Берлускони, «упаковавший» в практически безразмерный багажник новой модели Ford Figo группу связанных женщин, в которых легко узнать участниц интимных вечеринок под кодовым названием «Бунга-бунга» на вилле бывшего итальянского премьера в Аркоре.

На картинке изображены три женщины, связанные и с кляпами во рту, а рекламный слоган гласит: «Оставьте ваши заботы позади, в большом багажнике Figo»

Пикантности слогану придает тот факт, особенно отмеченный в Италии, что Figo, существительное мужского рода в итальянском языке, буквально означающее «красавчик», при замене всего одной буква (и смене рода существительного) – Figa, приобретает совершенно иное значение, становясь женским половым органом, сравнимым по размерам разве что с багажником новой модели Ford.

Итальянское представительство Ford принесло Италии официальные извинения за «образность, идущую вразрез со стандартами профессионализма и приличия, которыми отличается наша марка».

Другую провокационную рекламную кампанию запустил в Неаполе известный производитель тряпок для стирания пыли.

На рекламном щите видно, что на кровати лежит труп женщины, рядом с которым сидит мужчина с безжалостным выражением лица, держащий тряпку для стирания пыли в руках. На щите слоган: «Сотри все следы!»

Данная реклама вызвала такой скандал, что в дело вынуждены были вмешаться председатель нижней палаты парламента Лаура Болдрини и министр равных возможностей Эльза Форнеро, обвинившие организаторов рекламной кампании в подстрекательстве к насилию и женоубийству. Обе женщины-политика потребовали также от городских властей Неаполя убрать биллборды с улиц.

В свое оправдание криэйтор рекламной кампании Стефано Антонелли заявил, что его рекламное агентство выпустило «симметричный» рекламный плакат, на котором «трупом» представлен мужчина, а «стирает все следы» женщина. Таким образом, по мнению сотрудника рекламного агентства Elpis, создателя колоритной рекламы, было учтено «гендерное равенство» и созданы «равные возможности» для стирания следов, или устранения улик.

В настоящее время вопрос рассматривается муниципальным департаментом городского хозяйства Неаполя, отвечающего за наружную рекламу.

Тем временем автор рекламного слогана уже заявил, что речь идет об утонченной иронии, поскольку «Реклама живет за счет иронии».

Неаполь, Всеволод Гнетий

© 2013, «Новый Регион – Италия»

Публикации, размещенные на сайте newdaynews.ru до 5 марта 2015 года, являются частью архива и были выпущены другим СМИ. Редакция и учредитель РИА «Новый День» не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с Законом РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О Средствах массовой информации».