На улицах Кирова появились рекламные билборды, с изображением похожего на президента РФ Дмитрия Медведева человека с бензопилой в руках и строительной каске на голове. Рядом с фото красуется слоган «Главный по инструменту». Видеомеадиаролики с изображением и голосом человека, напоминающего Медведева, заполонили теле- и радиоэфиры Кирова. С помощью образа президента РФ кировский торговый дом «Стройбат» решил улучшить показатели по продажам своей продукции. Но разрешения у главного действующего лица коммерсанты не спросили. В ближайшее время в рамках рекламной кампании кировские СМИ начнут транслировать интервью с человеком, на плакатах похожим на Медведева. Противоправным использованием имиджа главы государства уже заинтересовались в управлении Федеральной антимонопольной службы по Кировской области, пишет «Независимая газета».

Двойником главы государства оказался актер одного из местных культурных учреждений Михаил Фокин. Как рассказали очевидцы, в начале года «Стройбатом» был объявлен кастинг на исполнение этой роли. И хотя, как утверждается, в реальной жизни Фокин мало походит на своего знаменитого двойника, были приложены все усилия для того, чтобы портретное сходство было однозначным.

По сведениям издания, УФАС по Кировской области возбуждено дело по недостоверности представленной рекламы. По словам начальника отдела финансовых рынков и рекламы Кировского управления ФАС Альбины Совиновой, в основе дела «не соответствующие действительности сведения о рекомендации физических или юридических лиц. В данном случае это использование образа человека, похожего на Медведева». Однако «никаких мер, направленных на то, чтобы подобная продукция была незамедлительно запрещена, в законе не предусмотрено», – отметила она. Антимонопольщики лишь проинформировали фирму о возбуждении дела. Совинова добавила, что за годы работы в ведомстве впервые встречается с подобным PR-ходом.

В областном управлении ФАС сообщили, что наказание за такие нарушения невелико: «Ответственность юрлица в подобных случаях – от 100 тысяч рублей, а индивидуальный предприниматель штрафуется лишь на сумму от 4 до 20 тысяч рублей». Поэтому зачастую договоры на рекламу заключаются именно с индивидуальным предпринимателем, чтобы потом компании, в данном случае «Стройбату», не пришлось выплачивать солидный штраф.

Финансовый директор «Стройбата» Алексей Филатов не признал сходства героя рекламных плакатов с человеком, крайне похожим на президента Медведева. Причем он заявил, что не в курсе того, что аналогичная реклама одновременно присутствует и на местных радио- и телеканалах.

Претензии ФАС финдиректора не смущают. «Если нам не помешает ФАС, то мы рассчитываем, что наша рекламная кампания продлится по август включительно», – отметил Филатов.

Мнения жителей Кирова по поводу провокационной рекламы с Медведевым разделились. Некоторые к ней отнеслись с возмущением, назвав пиар-ход кировской компании ударом «не только по имиджу президента, но и удар по имиджу всей России». Другие стали специально заезжать в строительный магазин, чтобы разглядеть двойника Медведева и найти между ним и настоящим президентом отличия.

Блогеры положительно оценили необычный рекламный ход кировской фирмы: «По ходу красиво сделали и красиво вывернутся. Хотя, конечно, игра с огнем». И иронизируют: «Вот малому бизнесу и помог, как и обещал!».

На улицах Кирова появились рекламные билборды с изображением похожего на президента РФ Дмитрия Медведева человека с бензопилой в руках и строительной каске на голове.

Необычной рекламой заинтересовались антимонопольшики.

Киров, Ольга Панфилова

© 2010, NR2.Ru, «Новый Регион», 2.0

Публикации, размещенные на сайте newdaynews.ru до 5 марта 2015 года, являются частью архива и были выпущены другим СМИ. Редакция и учредитель РИА «Новый День» не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с Законом РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О Средствах массовой информации».