В управлении федеральной антимонопольной службы по Челябинской области началось рассмотрение нескольких дел, связанных с рекламой алкогольной продукции под видом других товаров. Заняться подобной проблемой специалистов побудили многочисленные жалобы южноуральцев на агрессивную рекламу. В черный список попали компании, рекламирующие крепкие алкогольные напитки под видом конфет («Флагман»), печатной продукции («Мягков» и «Левша»), пресервов («Беленькая»). Наиболее многочисленна группа, пытающаяся продвинуть водку под видом минеральной воды. В подобном в Челябинской области замечены «Полтина», «Пять озёр», «Славненькая», «Исток», «Ять», «Золотая решка», «Союз Виктан». Последняя фирма развернула широкомасштабное наступление на южноуральских потребителей, предлагая отведать минеральную воду «Неаполь». Любопытно, что в рекламе сохраняется вся атрибутика водки «Союз Виктан»: в частности, рекламодатель использует в рекламе минеральной воды те же сюжеты, те же лица, те же слоганы, что и в рекламе водки. Кроме того, в телевизионной рекламе минеральной воды появляется бутылка с прозрачной бесцветной жидкостью. Размеры этой бутылки малы по сравнению с размером изображения в самом ролике, а ее форма повторяет форму бутылок, которые широко использовались для производства водки до 1992 года. При этом, как сообщили корреспонденту «Нового Региона» в управлении ФАС по Челябинской области, рекламируемой минеральной воды на Южном Урале в продаже нет, а водки - сколько угодно.

Специалисты отмечают, что появление в СМИ рекламы минеральной воды с теми же характерными элементами, что и в рекламе водки, приводит к образованию стойкой ассоциации у потребителя о том, что жидкость в бутылке, используемой в ролике является алкогольной продукцией. Такие выводы подкрепляются тем, что в других сюжетах с идентичными проявлениями рекламируется только алкогольная продукция. Никаких иных указаний на минеральную воду в других средствах рекламы рекламодатель не использует. Кроме того, рекламодатель не указывает весь ассортиментный ряд своей продукции, используемый в рекламе. Поэтому у потребителя может сложиться мнение о том, что речь идет об алкогольной продукции, производимой с использованием разных типов тары.

Подобные действия является нарушением действующего законодательства Российской Федерации о рекламе, в частности, нарушением запрета рекламы алкогольных напитков на телевидении и радио: реклама крепкой алкогольной продукции допускается только в местах производства и оборота алкогольной продукции. Размещать подобную рекламу в телевизионных и аудиороликах, а также на наружных конструкциях запрещено. К нарушителям законодательства Российской Федерации применяется мера административного воздействия: на юридических лиц налагается штраф в размере от 400 до 500 минимальных размеров оплаты труда, на должностных лиц - 40-50 МРОТ.

Челябинск, Игорь Юров

© 2004, «Новый Регион – Челябинск»

Публикации, размещенные на сайте newdaynews.ru до 5 марта 2015 года, являются частью архива и были выпущены другим СМИ. Редакция и учредитель РИА «Новый День» не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с Законом РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О Средствах массовой информации».