Проникновение ММА в массовую культуру было стремительным и всеобъемлющим. Еще в начале 2000-х этот спорт ассоциировался с негативом, его критиковали политики, его было трудно найти по телевизору. Сегодня он повсюду. Ключевую роль в этой трансформации сыграл гигантский медийный конгломерат – Endeavor, владелец UFC. Они применили к спорту проверенные методы продвижения из мира развлечений: создание личных историй, раскручивание противостояний, реалити-шоу вроде «Универсального бойцы», которое открыло новые таланты и дало зрителям доступ за кулисы. Сегодня номерные ивенты UFC настолько популярны, что затмевают другие спортивные дисциплины. К тому же промокод лига ставок является доступным для прогнозистов.
Подход
Этот профессиональный подход привлек крупных спонсоров, телевизионные контракты на миллиарды долларов и, что самое главное, новую аудиторию. ММА перестало быть уделом только хардкорных фанатов. Оно стало социальным событием. Люди собираются в барах, на вечеринках, чтобы посмотреть главные турниры. Спортсмены заключают рекламные сделки с мировыми брендами, снимаются в кино, появляются на обложках глянцевых журналов.
Язык и эстетика ММА просочились в повседневность. Термины вроде «граунд-энд-паунд», «гард», «сабмишн» теперь используются людьми, никогда не выходящими на татами. Форма промоушенов – афиши, стиль видеороликов, дизайн чемпионских поясов – стала частью визуальной культуры. Фитнес-индустрия массово адаптировала тренировки по ММА как один из самых эффективных способов улучшить физическую форму, сбросить стресс и научиться самообороне. Женщины нашли в ММА мощную площадку для самовыражения и борьбы за равенство. Звезды вроде Ронды Роузи и Аманды Нунис стали иконами для нового поколения, доказывая, что сила и атлетизм не имеют гендера.
Новая анатомия бойца
До эры ММА идеал бойца в массовой культуре был относительно одномерным. Боксер – это мощные руки и нокаутирующий удар. Мастер кунг-фу – это скорость и невероятные прыжки. Борец – это сила и мощные захваты. Смешанные единоборства создали совершенно новый архетип. Современный боец ММА – это идеальный гибрид, этакий Франкенштейн из лучших боевых качеств.
Его физиология уникальна. Это атлет, который обладает выносливостью марафонца, взрывной силой спринтера, гибкостью гимнаста и мощью тяжелоатлета. Его тренировочный процесс не имеет аналогов по своей сложности. Один день может включать в себя спарринги в стойке, отработку борцовских техник, работу с грушами, кроссфит, плавание и йогу для восстановления. Это тотальная подготовка, где прорабатывается каждая мышца, каждая энергетическая система организма.
ММА – универсальный язык единоборств, доступный и понятный каждому. Смешанные единоборства открыли новый типаж противостояний и новый типаж бойцов, навсегда изменив боевые искусства.
© 2025, РИА «Новый День»
