В четверг специалисты Федеральной антимонопольной службы России (ФАС) приступят к сбору информации, необходимой для возбуждения административного дела в отношении украинской компании «Союз-Виктан». Этот производитель алкогольной продукции обвиняется в нарушении российского законодательства о рекламе.

Рекомендацию начать административное разбирательство в отношении «Союз-Виктана» выдал 1 декабря 2004 года экспертный совет ФАС. Недовольство антимонопольщиков вызвала широкомасштабная рекламная акция продукции «Союз-Виктан», развернутая в российских СМИ. В роликах, транслировавшихся в эфирах многих телеканалов, промоутировалась минеральная вода, якобы производимая «Союз-Виктаном». Параллельно в печатных СМИ и на биллбордах в Москве, Московской области и регионах РФ появилась реклама водки «Союз-Виктан». Вся рекламная компания была объединена не только общим слоганом «Дружба, проверенная временем», в ней также фигурировали одни и те же лица, образы и даже одинаковые бутылки. Только в газетных и журнальных модулях на емкости было честно написано – «водка», а рекламных роликах речь шла о воде.

Эксперты ФАС, проанализировав рекламу «Союз-Виктана», сделали однозначный вывод: ролики с рекламой минеральной воды, демонстрировавшиеся в эфирах телеканалов, являются скрытой рекламой водки. Размещение такой продукции в эфирах радио- и телеканалов, а также на наружных носителях (биллбордах) в России не разрешается – прямая реклама алкогольной продукции крепостью выше 15 градусов запрещена законом.

Чтобы запретить трансляцию противозаконной рекламы, антимонопольщикам необходимо провести специальное расследование.

Как пояснили «Новому Региону» в пресс-службе ФАС, специалистам ведомства предстоит серьезная работа: необходимо подготовить ряд внутренних приказов и распоряжений, связанных с данным делом, собрать материалы, которые подтверждают факт нарушения «Союз-Виктаном» закона о рекламе, провести несколько заседаний комиссий, проанализировать собранные доказательства и т.д. После этого ФАС вынесет свой вердикт. В случае, если вина «Союз-Виктана» будет доказана, его накажут: или сразу обяжут прекратить трансляцию роликов и демонтировать рекламные щиты, или оштрафуют заказчика рекламы на 400-500 МРОТ, это где-то 40-50 тысяч рублей. Назвать сроки окончания расследования в ФАС затруднились.

Параллельно дела о некорректной рекламе «Союз-Виктана» слушаются и регионах РФ. В частности, в управлении федеральной антимонопольной службы по Челябинской области началось рассмотрение сразу нескольких дел, связанных с рекламой алкогольной продукции под видом других товаров. Речь идет о брендах «Полтина», «Пять озёр», «Славненькая», «Исток», «Ять», «Золотая решка» и «Союз-Виктан».

«Союз-Виктан» использовал в Челябинске те же приемы продвижения своего товара, что и в Москве: рекламировал водку под видом минеральной воды. При этом, сообщили корреспонденту «Нового Региона» в управлении ФАС по Челябинской области, рекламируемой минеральной воды на Южном Урале в продаже нет, а водки – сколько угодно.

Специалисты ФАС Челябинской области отмечают, что появление в СМИ рекламы минеральной воды с теми же характерными элементами, что и в рекламе водки, приводит к образованию у потребителя стойкой ассоциации о том, что жидкость в бутылке, используемой в ролике, является алкогольной продукцией. Такие выводы подкрепляются тем, что в других сюжетах с идентичными проявлениями рекламируется только алкогольная продукция. Подобные действия, говорят в ФАС, является грубым нарушением действующего законодательства Российской Федерации о рекламе.

Помимо Челябинской области, активную борьбу со скрытой рекламой проводят и специалисты ФАС Новосибирской области. Некорректная реклама была обнаружена ими в метрополитене – там с нарушением закона рекламировалась водка «Путинка».

В Свердловской области у антимонопольщиков возникли претензии к рекламной компании водки «Ъ» (минеральная вода «Ять» – качество на пять).

Москва, Наталья Витвицкая

© 2004, «Новый Регион – Екатеринбург»

Публикации, размещенные на сайте newdaynews.ru до 5 марта 2015 года, являются частью архива и были выпущены другим СМИ. Редакция и учредитель РИА «Новый День» не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с Законом РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О Средствах массовой информации».