Пиво в России в течение года будет находиться на «полулегальном» положении. В конце июля были опубликованы и частично вступили в силу изменения в «Закон о продаже алкогольной продукции», которые уравняли пиво и напитки на его основе с остальным алкоголем. Изменения в алкогольном законодательстве существенно ограничат пивоваров в распространении наружной рекламы и продаже своей продукции. Но не сразу.

Закон, опубликованный 22 июля 2011 года, приравнивает к алкоголю все напитки с содержанием спирта выше 0,5 процента. Соответственно, пиво и напитки на его основе нельзя будет купить с 23.00 до 8.00, как и весь остальной алкоголь, также нельзя будет его приобрести и в киосках и на остановках общественного транспорта. Кроме того, пиво нельзя будет рекламировать по телевидению даже на платных каналах и с помощью абсолютно всей наружной рекламы.

Вместе с тем, как сегодня рассказала журналистам руководитель Управления Федеральной антимонопольной службы по Свердловской области Татьяна Колотова, не все статьи закона вступили в силу с момента его опубликования. Так, запрет на наружную рекламу вступит в силу только через год, в 2012 году. При этом пиво, как и крепкий алкоголь, можно будет рекламировать в печатных изданиях, в магазинах и других стационарных объектах торговли, а также в интернете. Но нельзя будет рекламировать пиво и вообще любой алкоголь в транспорте. К примеру, по словам Колотовой, екатеринбуржцы часто жалуются в УФАС на рекламу водки и коньяка в метро – теперь такая реклама будет запрещена.

Что касается продажи в киосках и павильонах, то Татьяна Колотова не смогла пояснить, с какого времени вступят в силу эти ограничения на продажу пива. Ограничения же по времени продажи должны были вступить в силу с момента опубликования закона. Кроме того, уже через несколько месяцев, с января 2012 года, ужесточатся правила употребления спиртных напитков в общественных местах – пиво нельзя будет пить в парках, скверах, подъездах и даже в лифтах (сейчас перечень мест, где нельзя употреблять спиртное, четко прописан только для крепкого алкоголя).

Если возвращаться к рекламе пива, то, по словам Татьяны Колотовой, в Екатеринбурге реклама пива составляет порядка 20 процентов от всей наружной рекламы в городе. У производителей пива есть еще год, чтобы переформатировать свои рекламные бюджеты и понять, каким образом дальше они будут продвигать свою продукцию на рынке.

Стоит отметить, что все вышеперечисленное относится к алкогольной продукции крепостью выше 5 градусов. Вместе с тем, не все пиво и напитки на его основе достигают именно такой крепости.

Екатеринбург, Татьяна Пашкова

© 2011, «Новый Регион – Екатеринбург»

Публикации, размещенные на сайте newdaynews.ru до 5 марта 2015 года, являются частью архива и были выпущены другим СМИ. Редакция и учредитель РИА «Новый День» не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с Законом РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О Средствах массовой информации».