Вчера президент ОАО «Пивоваренная компания Балтика» Антон Артемьев заявил о планах компании на свердловский рынок. По его словам, предприятие намерено увеличить свою долю с 26% до 35% за счет падения объемов производства и продаж екатеринбургского пивзавода «Патра» (входит в концерн Heineken), – пишет «Коммерсантъ». Как рассказал Антон Артемьев, на челябинском пивзаводе «Вена» (бывший «Золотой Урал», входит в группу компаний Baltic Beverages Holding AB) введены новые производственные мощности стоимостью в $38 млн. Таким образом объем производства увеличится более, чем в 2 раза – до 4,5 млн гектолитров в год. «Теперь для того, чтобы обеспечить Урал пивом всех наших марок, нам не нужно будет везти его сюда. Его будут производить в Челябинске, и это значительно сократит транспортные и логистические расходы», – пояснил господин Артемьев.
Увеличение объемов производства на челябинской «Вене», как считает глава «Балтики», позволит компании значительно усилить позиции на уральском рынке, потеснив конкурентов. В частности, ставку руководство концерна делает на увеличение продаж в Свердловской области. Сейчас доля продаж в Екатеринбурге составляет всего 26%, в то время как в Челябинске – 55%. Лидером же на екатеринбургском рынке, по данным агентства «Бизнес Аналитика» является Heineken, чья доля составляет 30,6%. Но, как считает Антон Артемьев, «ВВН удастся довести свою долю на этом рынке, после ввода новых мощностей на «Вене», до 35%. «Патра» в последнее время сдала свои позиции на рынке, и это поможет нам реализовать свои планы», – отметил он.
В Heineken считают, что ВВН уже опоздал. Пресс-секретарь компании Анна Мелешина пояснила: «Во-первых, спад производства «Патры» объяснялся сменой собственника, интеграционными процессами, во-вторых, шла модернизация производства и его оптимизация. Но уже сейчас показатели растут: по сравнению с первым полугодием 2005 года в 2006 году «Патра» увеличила объемы производства в 16 раз, поэтому мы не намерены сдавать позиции».
Сомневаются в успешной реализации планов «Балтики» по переделу екатеринбургского рынка продаж пива и остальные его участники. «Даже с учетом технических трудностей на «Патре», «Балтика», если и имеет шанс отвоевать какую-либо долю у Heineken, то незначительную. Процесс отвоевывания рынка сложный. Действительно, «Балтика» сегодня может сделать новые предложения потребителям, но они не являются уникальными. Поэтому вряд ли компании удастся получить дополнительно 10% рынка», – отмечает менеджер по маркетингу компании Sun Interbrew Вера Аршинова.
Иного мнения придерживается аналитик ИК «Атон» Татьяна Капустина. По ее мнению, у ВВН есть шансы повысить лояльность екатеринбургских потребителей к брендам компании, но при условии, что пивной концерн готов потратить значительные средства на маркетинговые технологии. Но при этом она отмечает, что времени у ВВН мало: массированную атаку на екатеринбургском рынке нужно начинать немедленно, пока Heineken не устранил все технические проблемы. «Heineken гораздо проще работать в Екатеринбурге, так как он является его «домашним рынком», – добавила госпожа Аршинова.

Екатеринбург, Семен Гордеев

© 2006, «Новый Регион – Екатеринбург»

Публикации, размещенные на сайте newdaynews.ru до 5 марта 2015 года, являются частью архива и были выпущены другим СМИ. Редакция и учредитель РИА «Новый День» не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с Законом РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О Средствах массовой информации».