Западная традиция использования экологической проблематики в репутационных играх добралась и до России. Причем, если на Западе так называемый green-washing используется для «отбеливания» репутации, то в нашей стране его используют наоборот – для «очернения» конкурентов.
Гринвошинг (green-washing) – попытка бизнеса безосновательно создать впечатление об экологической безопасности продукции и производства. Он появился в то время, когда изменение климата стало больным вопросом, пишет сегодня газета «Ведомости».
Норвежский государственный комитет по рекламе в сентябре прошлого года запретил использовать в рекламе автомобилей утверждения о том, что машины могут быть «зелеными» или «экологически чистыми» – любое автомобильное производство увеличивает выбросы углекислого газа в атмосферу.
В России рекламный гринвошинг пока редкость, тема экологической ответственности еще не стала в России столь популярной, как на Западе. По данным исследования IABC Russia, целевая аудитория ставит природоохранную деятельность корпораций на четвертое место по актуальности после поддержки образования, здравоохранения и помощи нуждающимся. Гораздо чаще в России крупный бизнес пытается с помощью псевдозащитников природы очернить конкурента.
Полина Малышева, пресс-секретарь «Гринпис Россия», признает существование этой проблемы. Например, в 2002 г. пикеты людей, одетых в традиционную форму гринписовцев – белые комбинезоны, – пыталась блокировать строительство металлургического завода в г. Тайшете, к которому собиралась приступить компания «Алюком-Тайшет», учрежденная бывшими топ-менеджерами Братского алюминиевого завода. «Гринпис» не участвовала в пикетировании завода, ее имя незаконно использовалось в межкорпоративной войне, уверяет Малышева. Представители «Алюком-Тайшета» тогда утверждали, что препятствия в строительстве им чинит «Русал». Они продали в 2003 г. 75% компании «Русалу».
В 2001 г. в Центральной России неожиданно появилось «Экологическое движение Центральной России», основанное людьми, не известными сообществу экологов, но обладающее серьезными финансовыми ресурсами. Единственной целью движения был протест против строительства компанией «Северная нефть», принадлежащей в то время бывшему заместителю министра финансов Андрею Вавилову, нефтеперерабатывающего завода в Орле. Экологи подозревали, что движение финансировалось крупными нефтяными компаниями, опасающимися появления конкурента. вижение прекратило проявлять активность вскоре после покупки «Северной нефти» компанией «Роснефть».
Актуальность «гринвошинга» в России может возрасти благодаря Олимпиаде 2014, а, точнее, строительству части инфраструктуры в природоохранной зоне.
Москва, Алексей Усов
Москва. Другие новости 14.02.08
На харьковский «Турбоатом» претендуют не только россияне, но и Simemens. / 20 февраля в Киеве начнется забастовка водителей. / Сергей Иванов будет собирать с водителей по рублю за километр. Читать дальше
© 2008, NR2.Ru, «Новый Регион», 2.0
Публикации, размещенные на сайте newdaynews.ru до 5 марта 2015 года, являются частью архива и были выпущены другим СМИ. Редакция и учредитель РИА «Новый День» не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с Законом РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О Средствах массовой информации».