Авторская колонка «НР»: «Нано-Обама» против «Маккейно-Путина» (ВИДЕО) Российский «тандем» запустил первые предвыборные ролики
Российский правящий тандем запустил первые предвыборные ролики, в которых оказались намечены, возможно, основные рекламные «фишки» будущих кандидатов в президенты. С одной стороны – эксплуатация тем ностальгии и псевдонародности. С другой – рок-н-ролл, вирусный маркетинг, плагиат кампании Обамы плюс «медведизация всей страны»: «Сколково», «айфоны за $200», «Терминатор ин Москоу» и прочие технологические нанопряники (см. ВИДЕО по ссылке).
Команды президента Медведева и премьер-министра Путина запустили первые характерно предвыборные ролики. То, что предвыборное состязание началось давно, уже не раз замечали журналисты. Пока «соперничество» выражалось лишь в странных совпадениях. К примеру, газета «Ведомости» приводила жалобы сотрудников Белого дома и Кремля на то, что чиновников буквально вынуждают определяться со своими предпочтениями в «тандеме». Совещания у президента и премьера с участием одних и тех же чиновников часто назначают на одно и то же время, и чиновникам приходится разрываться: поехать к Путину или к Медведеву? Узнав расписание встреч и совещаний Медведева, аппарат Путина как будто нарочно назначает мероприятия с участием премьера на то же время, жаловались чиновники. Впрочем, сами участники «перетягивания аппарата» называют это внутренними играми, которые создают иллюзию соперничества Путина и Медведева, хотя по-настоящему конкурируют между собой лишь их окружения.
Заочные споры между главными фигурантами будущих выборных дел относительно внешней политики также подыгрывают этой интриге – показателен «спор» президента с премьером относительно бомбардировок Ливии. Этот якобы «конфликт» примирили депутаты Госдумы, одновременного приветствовав и осудив действия западной коалиции.
Откровенно предвыборные ролики, появившиеся в последние месяцы в Сети, еще более подчеркнули «размежевание» тандема: уже в части эстетических ориентиров. «Гимн сторонников Единой России» в исполнении Андрея Разина (см. ВИДЕО по ссылке) напоминает выпуски теленовостей, посвященные премьеру и «ЕР». «Путин и колхозники», «Путин и врачи», «комбайнёры», «партийцы на отдыхе» и т.п. Хотя сам «нацлидер» появляется лишь на последних секундах ролика. Мягко скажем, незамысловатость ролика практически гарантирует ему почетное мест в пантеоне какого-нибудь сатирического сообщества, вроде «Школы уродов». Во многом благодаря этому «Гимн» и другие тематические клипы, которые могут быть выполнены в схожей эстетике – имеют немало шансов пробиться к целевой аудитории. Ведь та же «ШУ», фактически – групповой портрет обитателей «пятиэтажной России», на которую, судя по всему, ориентируются пиарщики «ЕР» и её лидера.
Ролик Медведева «President Hero-2012» (см. ВИДЕО по сылке) «бьёт» по принципиально иной аудитории. Для начала, он явно отсылает к запущенному год назад вирусному сетевому видеопроекту «Герой-2012». В этом проекте пользователю предлагалось загрузить свое фото на сайт игры, после чего скрипт добавлял его в ролик с текстом «как вы можете доверять чему-либо, что мы видим по телевизору и слышим по радио... откуда нам знать, что наши решения являются нашими собственными...я могу вам сказать, как: существует личность, которой мы благодарны за все это...», и далее демонстрируется портрет протагониста.
В самом ролике под инди-рок саундтрек от группы The Subways демонстрируются символические достижения будущего кандидата в президенты – «кремлевская блогожизнь», «Сколково», обещание «iPhone 5 по цене в 200 долларов», президент как персонаж «Guitar Hero» и прочие детали многократно объявленной всеми медиасредствами «модернизации». «Да медвед с помощью подобных роликов хочет завоевать аудиторию геймеров, любителей игры гитар хироу», «Медвед начал свою предвыборную кампанию и опираться он будет на людей думающих и продвинутых», «Не помню,&65279; чтобы президентов когда-то так рекламировали ;)», – заметили на это блоггеры.
Впрочем, президентов таким образом уже рекламировали – правда, там, «за большой водой». Сам мем «president hero» пиарщики явно «позаимствовали» из предвыборной кампании Барака Обамы. Из этой кампании задействована даже фабула: кандидат «прогрессист» против консерватора-«народника». В последней президентской выборной кампании в США Джон МакКейн также опирался на имидж «хранителя устроев», поддержку домохозяек и «реднеков» – не слишком грамотных, но свирепых обитателей американской глубинки. Тогда как создатели имиджа Обамы делали ставку на либералов из мегаполисов, технологические достижения и обещания глобальных перемен. Причем, пиарщики не стеснялись обращать на пользу своему кандидату даже карикатуры: к примеру, пародийный портрет Обамы в костюме супермена. Действующий американский президент стал также рекордсменом по числу комедийных вирусных роликов, работавших на его продвижение.
Основной интригой на начальном этапе необъявленной пока официально рекламной кампании двух российских кандидатов, остается, то, как далеко способны зайти их pr-советники в копировании образцов от заокеанских коллег. Например, будут ли выпущены, как в США, презервативы с портретами соперников. Напомним, в разгар выборной эпопеи, в Штатах появились Obamacondoms и McCaincondoms. На упаковках красовались портреты кандидатов и слоганы с квинтэссенцией предвыборных мессиджей соперников.
Презервативы «Маккейн» продавались со слоганом на упаковке «Старый, но не просроченный», а «Обама» обещали спасение от экономического кризиса и вялости жизни, «поверившим в них». На обороте особо отмечалось, что использование предвыборных презервативов не защитит от нападок оппозиционеров.
Москва, Алексей Усов
© 2011, NR2.Ru, «Новый Регион», 2.0
Публикации, размещенные на сайте newdaynews.ru до 5 марта 2015 года, являются частью архива и были выпущены другим СМИ. Редакция и учредитель РИА «Новый День» не несут ответственности за публикации других СМИ в соответствии с Законом РФ от 27.12.1991 № 2124-1 «О Средствах массовой информации».