С 18 по 20 сентября в Свердловской области пройдут большие парламентские выборы – жителям предстоит избрать новые составы Госдумы и регионального заксобрания. Все лето политические партии упражнялись в агитационном красноречии, чтобы завоевать симпатии избирателей. У кого из них получилось лучше, разбираемся с политтехнологами Александром Ханиным и Анатолием Гагариным.
«Россия сильна Уралом. За сильный Урал! За Единую Россию»
«Слова капитана Очевидность, банальное заявление из серии «Волга впадает в Каспийское море». Избиратель услышал и подумал: «Да, согласен, и?» Этот слоган требует расшифровки, я думаю, предполагалась серия из 2-3 слоганов: «Россия сильна Уралом», «Единая Россия» сильна Уралом», «Сила Урала в единстве» или что-то подобное. Но не было ярко реализовано, не стало очевидным для всех», – так оценил творчество единороссов Александр Ханин.
Анатолий Гагарин, напротив, считает, что «Россия сильна Уралом» – очень удачный девиз, который будет жить и после выборов: «Это емкий и гармоничный слоган с региональной спецификой. Создает ассоциации с силой и мощью, воплощает все преимущества региона и соответствует целям и задачам заказчика. Неудивительно, что вся агитпродукция партии привязана к этому лозунгу. Например, муниципальные кампании «Единой России» активно используют модный тренд «место силы».
«Партия реальных дел»
Слоган «Единой России», который партия использует уже несколько лет. «Старый хороший лозунг, возник из противостояния на конкурентных выборах, актуальность не потерял. Повторение – мать учения. Слоган из категории электоральных, работает на мнение избирателя. Я ставлю 7 из 10», – оценил Александр Ханин.
«Мы едины – значит непобедимы»
Этот лозунг «Единая Россия» использует в рекламе на медиаэкранах. Александр Ханин считает, что это неуместное цитирование старой революционной песни. «El pueblo unido jamas sera vencido», – слова из песни, написанной композитором Ортегой для коммунистов Чили в 1973 году. Популярный лозунг во времена СССР, вызывает скорее негативную ностальгию», – констатирует эксперт.
«Люди прежде всего»
Этот лозунг использует партия «Новые люди». Александр Ханин одобрил его: «Хороший электоральный слоган. Надо было его эксплуатировать. «Урал прежде всего», «Люди прежде всего», «Развитие прежде всего». Я бы усилил его персональным и сократил: «Ты прежде». Тогда было бы 10 из 10. А так – 8 из 10».
«Этот слоган в стилистике партии, обращение к их целевой аудитории. Но не хватает изюминки», – добавил Анатолий Гагарин.
«Россия для жизни» и «Урал для жизни»
Универсальные слоганы «Новых людей», которые партия применяет и на федеральных, и на региональных выборах. Но опрошенные эксперты не увидели в них ничего оригинального.
«Да, согласны. И? Не электоральные, банальные утверждения. Make Urals Great Again. Так надо бы. Есть ощущение, что у «Россия сильна Уралом» и «Урал для жизни» один и тот же автор. 4 из 10», – ставит оценку Александр Ханин.
«Новые люди» – партия для молодых. Они пытаются работать с образом будущего. Вот им можно было бы покреативить с парадоксальным, использовать мемы. Партия пытается быть яркой, в агитации использует маскота – бирюзового слона. В этом они, конечно, ориентируются на американскую политику. Но здесь в России больше вспоминается строчки из басни Крылова «По улицам слона водили, как видно напоказ», поэтому такая агитация не может не вызывать иронического отношения», – поделился мнением Анатолий Гагарин.
«Развитие важнее запретов»
Предвыборный лозунг «Новых людей», его использует в агитках кандидат в Госдуму Александр Демин. «В программе партии есть запреты запретов, а вот развития там почти никакого нет. «Мы запрещаем запрещать!» – вот реальный слоган партии на основе ее программы», – подсказывает партийным технологам Александр Ханин.
«Мы знаем, что делать»
Один из лозунгов ЛДПР, который часто появляется в наружной рекламе партии. «Обыгрывается один из трех главных русских вопросов – «Что делать?» Мы знаем, кто виноват. Мы знаем, что делать. Мы знаем, чьих вы будете. Там партия реальных дел, тут знают что делать. Есть некая горчинка от понимания того, что «знать, что делать» и «делать» разные действия», – констатирует Александр Ханин.
Анатолию Гагарину кажется, что авторам не хватило креативности. «Тут ничего нового со времен Герцена. Надо было поиграть [со словами]. Например, добавить «кто виноват». Пока нет интриги. В слогане должно быть яркое, красивое утверждение или интрига, или скрытый парадокс», – отметили политолог.
«Выбери ЛДПР, спаси Россию»
«Мы не тонем, мы не находимся в состоянии катастрофы. Часть трезвомыслящих избирателей такой лозунг отпугнет. И как мой выбор ЛДПР спасет Россию – неясно», – недоумевает Александр Ханин.
«В целом это хорошо, но чего-то не хватает. Слишком двусмысленно, а политтехнологам лучше не заходить на поле двусмысленности. Надо выбирать очень понятные слова и фразы, которые невозможно превратить в нехороший слоган, чем иногда пользуются соперники на выборах. Слоган не должен вызывать ненужных ассоциаций. А тут прямо вспоминается выражение «бей… спасай Россию». Нужно быть тоньше», – говорит Анатолий Гагарин.
«Урал, хватит терпеть»
Еще один лозунг ЛДПР на выборах – специально для уральской аудитории. Александру Ханину он не понравился: «Урал, хватит терпеть. Согласны. И? Не электоральный слоган. Раздражает, повышает негативный фон».
Того же мнения придерживается Анатолий Гагарин: «Тут опять двусмысленность, какой-то призыв не быть терпилой. Понимаю, если бы такую фразу сказал Жириновский, это в его стилистике было. Но нынешняя ЛДПР не заходит в эпатаж. Во фразе сквозит какой-то Стокгольмский синдром, это плохо».
«Миллионы – за справедливость»
Лозунг партии «Справедливая Россия», который можно встретить в агитационных газетах и листовках. «Двусмысленно. Миллионы чего? Рублей, граждан, рук, лет? Понятен электоральный замысел автора, подчеркнуть, что миллионы людей выбирают справедливость и миллионы людей выбирают партию «Справедливая Россия». Но это не одно и то же. 5 из 10», – вынес вердикт Ханин.
«У справедливости – уральский характер»
Еще один слоган СР, который использует лидер свердловского отделения партии Андрей Кузнецов (он же баллотируется в Госдуму). «Нет у справедливости характера. Это состояние. С электоральной точки зрения не работающий лозунг», – отмечает Ханин.
«Попытка соединить ежа с ужом. Тема справедливости сама по себе выигрышна, и ее пытаются приземлить на регион, на Урал. Это лайт-версия единороссовского слогана «Россия сильна Уралом». Но сама фраза слишком длинная, кудрявая. Получается такая справедливость с уральской пропиской. Можно было что-то поинтереснее придумать», – соглашается Гагарин.
«Вернем России будущее»
Предвыборный лозунг КПРФ тоже вызвал полярную реакцию экспертов. «Очень интересная с точки зрения лексики и смысла конструкция. Настоящий политический слоган. Не банально. 10 из 10», – отметил Александр Ханин.
Анатолий Гагарин назвал слоган коммунистов одним из худших. «Это некая дань пост-постмодернизму. Фраза парадоксальна, если не сказать абсурдна. К тому же возникает ирония – вы возвращаете будущее, потому что раньше его украли? Странная формулировка, на мой взгляд. Может быть красиво, парадоксально, но бьет мимо целевой аудитории КПРФ, которая привыкла к простым девизам на выборах. Видимо, авторы слогана – молодые политтехнологи, которые решили повыделываться. Но мне кажется, это выстрел в молоко», – поделился мнением Гагарин.
Екатеринбург, Валентина Ярославцева
Отправляйте свои новости, фото и видео на наш мессенджер +7 (901) 454-34-42
© 2026, РИА «Новый День»
